张志华：深入学习落实十九大精神 推进集团转方式 优结构 促动能

*的十九大是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会，在*治上、理论上、实践上取得了一系列重大成果，具有划时代的极其重要的里程碑意义。*总*在大会上所作的报告，提出了许多新理念、新论断、新要求、新部署，对于实现两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦具有重大的现实意义和深远的历史意义。把*的十九大精神学习好、宣传好、贯彻好，是当前和今后一段时期首要的*治任务。这段时间，通过集中培训、集体学习、自学等方式，逐步加深对十九大精神的认识和理解，下面，我将初步的学习体会，与大家作一下交流。 

一、十九大的主要贡献

我体会，十九大的主要贡献就是明确了一个指导思想，作出了两个重大判断。

一个指导思想就是确立了*新时代中国特色社会主义思想为我们*长期坚持的指导思想。这一次*的十九大通过的《*章修正案》把*新时代中国特色社会主义思想确定为*的行动指南，是*的理论的又一次重大飞跃，是十九大一个重大的历史贡献。

深入学习*新时代中国特色社会主义思想对凝聚全*全国各族人民的思想共识，决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，实现中华民族伟大复兴“中国梦”具有重大而深远的历史意义。*新时代中国特色社会主义思想内涵十分丰富，涵盖了经济、*治、法治、科技、文化、教育、民生、民族、宗教、社会、国防、军队、外交、*建各个方面，其中最重要、最核心的内容就是十九大报告中概括的“八个明确”。

*新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是全*全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须长期坚持并不断发展。其历史性的贡献主要表现在四个方面：一是开辟了马克思主义新境界，在马克思主义中国化的进程中具有里程碑意义；二是开辟了中国特色社会主义新境界，为中国特色社会主义注入了新的科学内涵，进一步彰显了新时代中国特色社会主义的蓬勃生机和活力；三是开辟了治国理*的新境界，十八大以来我们国家经济社会、内*外交等各个方面都取得了前所未有的变化，这些变革力度之大、范围之广、效果之显著、影响之深远，在*的历史上、中华人民共和国发展史上、中华民族发展史上都具有开创性意义；四是开辟了管*治*的新境界，*在革命性的锤炼当中更加坚定，焕发出了新的活力。

两个重大*治判断：

十九大报告明确提出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代”，这是我国发展新的历史方位。这是第一个重大*治判断，其重大意义就是“三个意味着”，即：意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景；意味着科学社会主义在21世纪的中国焕发出强大生机活力，在世界上高高举起了中国特色社会主义伟大旗帜；意味着中国特色社会主义道路、理论、制度、文化不断发展，拓展了发展中国家走向现代化的途径，给世界上那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择，为解决人类问题贡献了中国智慧和中国方案。“三个意味着”深刻阐述了进入新时代的历史意义、*治意义和世界意义。十九大报告关于未来发展的一系列重大战略部署都是在这个基础上展开的。

第二个重大*治判断是关于我国社会主要矛盾的变化。*的十九大明确指出，我国社会主要矛盾已经由之前的“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，这是继1956年*的八大之后对我国社会主要矛盾的又一次科学定位。对我国社会主要矛盾作出新的重大判断主要由于以往的提法都过时了，新的制约因素日渐突出。可以说，这既是对改革开放40年成就的深刻总结，也是对未来发展方向、发展目标的精准定位。这个重大判断意味着下一步我国经济发展模式、经济增长形式、宏观调控*策三个方面将发生重大转变，必将对经济社会发展的方方面面产生极其深刻的影响。

二、社会主要矛盾变化的影响

我结合中国社会主要矛盾变化及经济发展模式、经济增长形式、宏观调控*策将要发生的重大转变，结合集团出版、发行实际，谈谈个人看法：

（一）从经济发展模式看，我国经济发展模式将加快从粗放型向集约型转变。改革开放以来很长一个时期是短缺经济时代，经济发展主要是做量、做规模，先解决“有”的问题。经过艰苦的努力，我国现在已经是世界第二大经济体，GDP占比已达15%左右，但质量效益不高，不平衡、不充分的问题日益突出，处在一种大而不强的状态。中国消费者蜂拥至日本购马桶盖这一案例就充分暴露了我们经济发展模式方面存在的问题。

*的十九大明确指出：“目前我们正处在转变发展方式，优化经济结构，转换增长动力的攻关期”。十九大报告中，通篇没有出现GDP，但有大量的质量、效益、结构、活力等字眼，特别强调了以供给侧结构性改革为主线，推动质量变革、效益变革、动力变革，这三大变革都将有力的推动发展方式的转变。结合我们的发展实际看，集团发展也处在相对比较粗放的增长状态。从出版方面看：在国家层面，经过出版产业近年来的快速发展，我国已经成为名副其实的世界出版大国，出版生产力得到了极大的发展，出版产业的主要矛盾，由之前的人民群众日益增长的文化消费需要与落后的出版生产力之间的矛盾，转变为人民群众对美好精神文化生活的需要与出版业发展不平衡不充分之间的矛盾。这是我国出版业从稀缺经济时代迈入丰饶经济时代所带来的必然结果。在稀缺经济时代，稀缺的是出版产品，丰饶的是闲暇时间，因此出版产业的主要矛盾，就是要以落后的出版生产力尽量去满足人民群众日益增长的出版消费需求。在这一时期，规模发展、规模经济是出版产业和出版企业发展的主要模式。而随着出版体制改革的推进，出版生产力得到了快速发展，我国年出版图书品种从1979年的1.7万余种迅速发展到2016年的近50万种。产品的极大丰富，产能的急速增长，标志着出版产业进入丰饶经济时代。在丰饶经济时代，稀缺的是注意力，丰饶的是出版产品以及不可避免随之而来的产品过剩。在丰饶经济时代，传统的规模化发展之路越走越难，“多而不精”成为群众对各类出版产品的普遍感受。据国家新闻出版广电总局公布的统计数据，2012年-2016年间，我国图书出版总定价从1183.37亿元增至1580.96亿元，增幅33.6%；库存规模从841.88亿元增至1143.01亿元，增幅35.8%。库存增速大于生产增速，总库存占年度出版图书定价金额的比例从71.1%增至72.3%。这些库存从一个重要方面反映了供给侧存在的很多矛盾与问题。因此，在新时代出版产业必须聚焦主要矛盾的转化，必须扭住矛盾的主要方面，必须坚持问题导向、破解重大难题、实现重大转型和重大突破。

从我们自身实际看，出版领域：近三年，股份公司在整体零售市场的码洋占有率在1.3%上下起伏，排名基本稳定在15名上下。股份9家图书出版社，只有明天社一家跻身零售市场前列，人民社、美术社多年在200名上下徘徊。从股份公司零售市场监控销量分布来看，存在脖子细长（有畅销书，但偏于一社）、腰细（常销书少）、腿无力（滞销书多）的现象。2017年1-10月，开卷监控系统中，股份各社共有17833种图书产生动销，其中2017年上市新书1617种。排名首位的中国出版集团动销品种83097种，其中2017年上市新书7426种；排名第10的时代出版传媒动销品种26100种，其中2017年上市新书2154种。在股份公司17833种动销图书中，扣去一号多书的图书，动销图书为17642种。从这些图书的监控销量来看，分为六类：第一类是监控销量在10万册以上的热门畅销书，有39种，全部为明天出版社的图书。第二类是监控销量在3万至10万册的图书，有38种，除明天社的24种书为自主运营外，其他社绝大多数是由民营公司销售。第三类是监控销量1万至3万册的图书，共有170种，其中明天社112种，人民、文艺、教育、科技、友谊、画报出版社有部分自营品牌图书居此序列。第四类是监控销量3000册至1万册的一般性常销书，明天社711种，其他多家社有几种至几十种不等。第五类是监控销量在500册至3000册的图书，此类书有1900种，占10.8%。第六类是监控销量低于500册的图书，有14885种，占动销品种的84.4%。也就是说在集团9家社中，动销品种中有84%是销量低于500册的图书。概括来讲，我们集团除去明天社，其他出版社还都处在粗放型发展的过程中，这就是我们出版集团的现状。下一步，我们必须按照*和省委的有关要求，以推动建立全新的精品力作生产机制为重点，全力实现质量变革；以推动构建社会效益放在首位，两个效益相统一的体制机制为重点，全力实现效益变革；以推动建立健全具有文化特色的现代企业制度为重点，全力实现动力变革。发行领域：目前书店整体上粗放型经营状态也比较突出，主要表现在两个方面，一个是动销率不高，据不完全统计，2016年书店集团进货品种为31.46万种，动销率仅为67.56%；另一个是卖场坪效普遍偏低，济南市店泉城路书店的坪效达到1500元/年/平方米，临沂、烟台等其他经营的相对较好的店也仅有几百元。出现这种情况，我认为主要是五个方面的问题：第一是精准营销研究得不够。没有配套的大数据支撑的营销一定是盲人瞎马式的营销，尽管我们在全省实现了门店连锁，但市、县书店对地域特色和个性化需求研究十分不足。第二是对场景体验式营销研究得不够。第三是对新的商业盈利模式研究得不够。第四是对加快多元化发展研究得不够。第五是对薪酬机制的改革重视不够。

以上数据表明，无论是出版还是发行，我们主业还处在一种粗放式发展阶段，下一步必须自觉加快向集约化、精细化转型。

（二）从经济增长形式看，我国经济增长形式将进一步由高增速向高质量转变。1980-2016年中国经济年均增长9.7%，而世界年均增长3.5%。现在讲，二战后世界上经济发展有三大奇迹，第一个是德国奇迹，第二个是日本奇迹，但这两个奇迹都赶不上中国奇迹，中国由一个异常贫穷落后的国家经过改革开放三十年的奋斗，发展成了世界第二大经济体，但现在看，这种速度是不可能持续的。

目前我国产能不再是问题，发展质量不高、发展不平衡不充分成为主要矛盾。那么，什么是高质量增长？高质量增长有两层含义：一是科技创新驱动代替要素驱动，建设创新型国家，更加重视科技、人才要素对经济增长的驱动作用；二是坚持绿色发展理念，建设人与自然和谐共生的绿色经济发展模式。具体到我们企业，就是要高度重视科技进步对企业发展的提升作用，高度重视人才对企业发展的支撑和引领作用。

当下，我们主业发展面临五个方面的挑战：一是新零售业态兴起对我们的挑战。线上服务、线下体验、高效物流的深度融合，人工智能、云计算、大数据等先进技术对传统商品生产、流通、营销的升级改造，这势必会对原来的生态圈和业态结构进行重组，会对原有的传统业态形成冲击。二是电商无序竞争的挑战。三是营销渠道分化带来的冲击和影响。四是内容载体多元带来的挑战。五是消费习惯改变带来的冲击和挑战。为应对这些挑战，出版领域要下功夫研究数字出版、平台建设、教辅产品的数字形态研发、多业态版权开发运营问题。发行领域要高度重视数字平台建设，真正把线上线下有机融合起来，做好大数据的运用。

（三）从国家宏观调控*策方面看，将会加速从需求管理为主向供给侧结构性改革转变。过去由于总量不足，国家长期关注的是需求管理，结果导致结构性产能过剩与有效需求不足同时存在。做量、做规模，解决“有”的问题是一种需求管理理论，当前我们所处的已不再是短缺经济时代，用需求管理理论指导我们当下的发展显然是不合时宜的。下一步国家的宏观*策一定会转型，会加大供给侧管理力度，以扩大有效供给来解决发展质量和无效供给问题。大家知道，供给侧改革与需求侧改革是不同的，需求侧改革主要讲的是投资、消费、出口三驾马车拉动经济增长，原来在地方工作的同志对此深有体会，之前谈到拉动经济增长，主要就是指投资、消费、出口，甚至再直白一点说，主要就是投资和出口，消费拉动一直没有拉动起来。当时每年都要上报一个非常重要的指标，即，每年固定投资保持多大比例，一开始是不低于20%，后来是不低于15%。

之前是靠强有力的投资、通过人民币贬值扩大出口来拉动经济增长，而供给侧结构性改革强调的是调整经济结构，使要素实现最合理、最优化的配置，提升经济增长的质量与效益，注重的是劳动力、土地、资源、制度、创新等要素，以及这些要素的有机结整合。十九大报告中明确提出：“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。实体经济是国民经济的根基，对一国经济持续增长、改善人民生活、提供就业岗位、提升国际竞争力具有重要意义。同时振兴实体经济是推进供给侧结构性改革的重要内容，在新常态下，推进实体经济实现跨越式发展，必须正确处理实体经济与虚拟经济之间的关系。下一步国家强化供给侧改革，就是在推动三大变革的同时，一定会把发展经济的着力点放在实体经济上，会把提高供给体系的质量作为主攻方向，以显著增强我国的经济发展的质量优势。具体到我们企业，就是要抓好实体经济发展，决不能搞所谓的 “脱实向虚”，2008年美国爆发金融危机，很重要的一个教训就是过度的“脱实向虚”导致泡沫破裂。正确的做法应当是遵循客观规律，在壮大实体经济的基础上，引导虚拟经济有序健康发展，充分发挥虚拟经济对实体经济的“助推器”作用，形成虚实结合、良性互动的经济运行局面。现在，美国实体经济体系再造、“美国优先”；国内电商巨头加快布局线下实体店。这些趋势值得我们深入思考。具体到我们工作中，出版方面要强化精品意识，强化创新意识，以适应消费者消费变化新趋势，同时高度重视人才工作。发行方面要以前所未有的责任感，千方百计擦亮“新华书店”品牌，打造个性特色鲜明、线上线下深度融合的“三个中心”。把人才队伍建设放在前所未有的高度来对待。