张志华：以高度文化自觉和文化自信抓落实

近日，集团*委*、董事长张志华就如何深入学习宣传贯彻十九大精神接受《中国出版传媒商报》记者的专访，从不同的角度阐述了出版从业者对十九大精神的理解和贯彻。

记者：从文化工作者、出版工作者角度看，几十年来，人民的文化需求发生了哪些变化？当下人民日益增长的美好生活需求中，文化需要占有什么样的份量？出版业应如何满足这些需要？

张志华：近年来，随着移动互联网的快速崛起，新兴文化消费异军突起，网络文化消费规模不断扩大，文化消费已成为推动经济发展和社会转型的新动力。

根据全球标准规律，当人均GDP达到5000美元的时候，全民的消费会从基础物质消费转向到精神消费，文化行业会进入一个长期的、快速的发展阶段。2016年我国人均GDP达到8800美元以上，人民对精神文化的需求呈现旺盛的趋势，成为拉动经济增长的新亮点。

出版业满足当下人民日益增长的美好生活需要，一是要贯彻落实好*的十九大精神，加快构建起把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。二是要坚持“内容为王”，打造更多精品力作。打造内容精品是满足人民精神文化需要的根本要求，也是推动出版业发展的强大动力；出版企业要牢固树立人民为中心的创作导向，推出更多有筋骨、有道德、有温度的精品力作；要突出抓好原创出版，出版业的基础在于内容，内容的生命在于原创，要多措并举，支持开发具有自主知识产权的产品，推动原创出版从“高原”走向“高峰”。三是要坚持融合发展，推动出版业深化转型。出版领域应通过全版权运营、全媒体开发，推动传统出版、产品融合向新兴出版、平台融合转型；要以精品IP为核心，使纸质书、教育产品、游戏、影视、动画、漫画、自媒体等真正联动起来，产生深度融合与高度聚合效应。发行领域要结合“互联网+”时代实体商业的发展趋势，坚持“互联网+文化+服务”的理念，创新运营理念与模式，加速实现线上服务、线下体验与高效物流的深度融合，形成全新的商业模式。

具体到山东出版集团来说，就是要以高度的文化自觉和文化自信，贯彻落实好*的十九大精神，落实山东省委创新发展、持续发展、领先发展的要求，扎实落实山东出版集团“十三五”发展规划，打造提升集团的核心竞争力。一要认真实施“双品双效”战略，强化出版主业。二要认真实施转型升级工程，提升发行板块的综合实力。三要认真实施双轮驱动战略，全力抓好股份公司上市工作。四要认真实施人才强企战略，进一步加强人才队伍建设。

记者：如何理解“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”？在挖掘中华优秀传统文化上出版业还要如何深入？这对于坚定文化自信有何意义？

张志华：*总*在十九大报告中提出：“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”这为包括出版业在内的文化产业和文化事业在深入挖掘中华优秀传统文化方面提供了基本遵循。

中华优秀传统文化是在长期的历史发展进程中积淀传承下来的，其产生、发展的历史基础、社会基础等均已发生重大变化，其基本精神在今天虽然仍有价值，但在表达方式、表现形式、践行要求、评判标准等方面，都需要结合现实情况进行必要的改造转化，进行有针对性的创新发展，才能适应并体现我们这个时代发展的诉求，从而显示出它的当代价值。

出版行业要从坚定文化自信、坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的高度，贯彻落实好*的十九大精神，落实好《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，切实担负起传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化的重任。具体到山东出版集团来说，一是要立足主业，充分利用齐鲁大地文化资源和历史资源丰厚的优势，加大对包括儒家文化、齐文化、泰山文化、民俗文化、石刻文化、医学文化及传统艺术等在内的齐鲁文化的继承创新，做好阐释和整理编纂出版工作。二是要深挖与传统文化相关的非书领域的“富矿”，积极尝试打造传统文化IP。

中华民族创造了源远流长、博大精深的中华文化，这是中华民族创造的精神财富。中华优秀传统文化为中华民族提供了丰厚滋养，孕育了民族品格，代表着民族精神，培育了民族的价值追求。文化自信不会凭空产生，是在经过历史和实践检验后，人民群众心底生发出的对于自身文化的坚定信仰。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是坚定文化自信的历史前提和内容支撑，是永葆民族生命力和凝聚力的重要基础。

记者：在您看来，未来出版业要在哪些方面进一步推进国际传播能力建设，讲好中国故事？

张志华：出版业肩负着文化“走出去”的重任，我们要充分运用“两种资源、两个市场”，加快出版业“走出去”步伐。一是要有对外传播的整体布局和顶层设计。对如何讲好中国故事、谁来讲中国故事、讲什么样的中国故事进行引导、统筹和规划，力争在大众图书、专业图书、教育图书等领域打造一批具有自主知识产权和核心竞争力的国际品牌。二是要构建多元化国际传播渠道。利用国外主流发行渠道、海外资金、人才、管理经验等要素和国际新型传播渠道，不断扩大“走出去”覆盖面。三是探索在国外设立出版机构。在条件成熟的国家，通过投资、并购或合资的方式设立出版机构，逐渐实现本土化发展，提升海外发展整体实力。四是加大人才培养力度，建立高效的人才培养节奏，有系统地培养和组织各类对*和国家忠诚，谙熟中国文化的翻译队伍。